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       3月28日，香港珠寶品牌周生生公布2016年年報，全年實現(xiàn)凈利74217.6萬港元，同比減少34.34%。就在3月初，老鳳祥公布2016年度業(yè)績快報，預(yù)計實現(xiàn)營收350億元，同比下滑2.1%。

       珠寶行業(yè)進入低谷期，不僅僅表現(xiàn)在各大珠寶品牌不太好看的利潤數(shù)據(jù)上。28日，記者走訪長沙市內(nèi)珠寶賣場也發(fā)現(xiàn)，不少本土品牌紛紛縮減店面數(shù)量、營業(yè)面積，調(diào)整經(jīng)營方向以應(yīng)對行業(yè)變局。

長沙多家珠寶賣場折戟
       在兩三年前幾乎在五一商圈形成合圍之勢的黃金珠寶賣場陣營正在悄然消失。28日，記者在解放西路與黃興南路交會處看到，原本占據(jù)著五一商圈核心位置的世紀(jì)情珠寶廣場原址上新開了針對年輕消費群體的TAGA標(biāo)簽百貨，而世紀(jì)情則搬遷至原物業(yè)5樓，面積也縮小了，經(jīng)營范圍從原本的金銀、玉器、鉆石等珠寶全品類轉(zhuǎn)為不再銷售黃金和鉑金飾品。

       它的斜對面是2012年開業(yè)的克拉海洋，這家打著“國內(nèi)*席珠寶主題Shopping Mall”旗號的集合珠寶賣場，從原本5樓近5000平方米的大店搬至物業(yè)一二層樓門店，經(jīng)營面積僅剩不足2000平方米。
2014年至2015年，即使是在地鐵長期圍擋施工的不利因素影響下，都沒能阻止黃金珠寶企業(yè)在五一商圈的“攻城略地”，克徠帝、瑪麗萊等本土品牌接連在此處開設(shè)新店。然而，當(dāng)記者再次前往此處調(diào)查走訪時發(fā)現(xiàn)，五一廣場附近曾聚集多個珠寶品牌專賣店的轉(zhuǎn)角僅?？藦频垡桓毭?，瑪麗萊不僅撤出了五一廣場附近，黃興南路司門口店也已關(guān)閉。

       省珠寶玉石*飾觀賞石行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費者的購買動因更加理性，其實更利于珠寶行業(yè)的長期發(fā)展。“以前，如果某一珠寶品類開始集中推廣，零售終端的價格必定炒高，但當(dāng)入局者多起來，價格戰(zhàn)又在所難免，而沒有長期市場積累的新品類就很容易被做死，比如曾火過一段時間的鈀金飾品等?！睆那郎痰狡放粕?，更應(yīng)該培養(yǎng)消費者的消費認(rèn)知推動銷售，而不是采用揠苗助長的方式“瘋狂銷售”。

       中國珠寶行業(yè)協(xié)會副會長楊似三在中國珠寶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇表示，未來十年，中國珠寶*飾的整體需求將以15%至30%的速度增長，未來市場潛力較大，然而當(dāng)前整個國內(nèi)珠寶行業(yè)也面臨市場與渠道的創(chuàng)新不足，產(chǎn)品較為雷同的現(xiàn)象。

       他認(rèn)為，隨著80后、90后等年輕消費群體的消費能力突顯，珠寶企業(yè)也將亟需品牌升級?！艾F(xiàn)在一些消費者已經(jīng)不再滿足于愛情信物這一經(jīng)典的珠寶文化，他們希望珠寶能夠表達更多更新的情感訴求?！?br/>
缺乏創(chuàng)新的市場，仍亟待升級
       3月28日17時左右，雨中的五一廣場霓虹燈已開始閃爍，大部分商家仍開門營業(yè)。而當(dāng)記者前往世紀(jì)情珠寶時，門店已開始為結(jié)束當(dāng)天的營業(yè)做準(zhǔn)備。眾所周知，該店曾是五一商圈珠寶行業(yè)的一面旗幟。

用“三十年河?xùn)|，三十年河西”來形容珠寶行業(yè)或許并不為過。2014年左右，正是珠寶集合大賣場的紅火之時，不到一年時間，長沙相繼開出近十家集合門店。而如今再回望，經(jīng)過市場的不斷波折與大浪淘沙，仍在進行經(jīng)營的卻并不算多。

       行業(yè)的低谷是危也是機，不少新品牌相繼面世，這其中甚至有不少懷抱著品牌夢想的年輕設(shè)計師和創(chuàng)業(yè)者。他們之中，多數(shù)人選擇了鉆石飾品這一領(lǐng)域進行切入。明知諸多行業(yè)大佬在近兩年經(jīng)營中利潤、營業(yè)額持續(xù)下滑的窘境卻依然選擇投身其中，這份勇氣讓人覺得難能可貴。

       簡單的叫賣、單純的低價顯然都已無法滿足經(jīng)濟不斷下行情況下的消費者。市場并不相信勇氣。如何在經(jīng)營方式、產(chǎn)品款式，甚至是產(chǎn)品質(zhì)量上作出讓消費者信服的升級和改變才是決定未來誰能重新站上行業(yè)前列的重要因素。