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近日，周大福旗下MONOLOGUE獨白與周杰倫的范特西牽手成功，合作推出系列聯(lián)名*飾。當(dāng)華語樂壇大神撞上全球知名珠寶*飾品牌，會擦出怎樣的火花？

01

周大福&周杰倫

“將流淌的音樂注入每件*飾，打造音樂DNA復(fù)古黃金*飾?！豹毎追短匚鱆系列已經(jīng)上線數(shù)款單品，包括有星星熊手鏈、星牌復(fù)古吊墜、J牌吊墜等。

其中，有款單品尤為吸睛：珍珠奶茶復(fù)古黃金吊墜。

關(guān)于珍珠奶茶吊墜設(shè)計理念，產(chǎn)品詳情頁面這樣描述：宇宙中有一顆執(zhí)著的星星，日復(fù)一日地綻放自己的光芒，不斷照亮更遠的地方。被他照亮的星也凝聚在他的身旁，他們彼此見證、分享無數(shù)關(guān)于青春的故事……

想必那個“星星”指的便是周杰倫。無數(shù)被周杰倫音樂陪伴著、治愈著的聽眾，便是星星身旁的束束光芒。

雖然介紹詞寫得浪漫詩意，但多數(shù)人看到珍珠奶茶吊墜瞬間還是默默感嘆：周董對奶茶是真愛??！

02

品牌IP&明星IP

拍視頻、拍海報為產(chǎn)品背書這種明星IP與品牌IP傳統(tǒng)合作模式的好處在于高效省時省力。

專業(yè)的人做專業(yè)的事，明星負責(zé)在鏡頭前露臉，品牌方策劃好傳播內(nèi)容。

自從跨界營銷走紅后，品牌與品牌、品牌與明星間距離被進一步拉近。

品牌IP合作明星IP方式也得到豐富，不再局限于單一代言模式。

周大福與周杰倫就不屬于“代言”“背書”，雙方關(guān)系更加側(cè)重于“合作”。